特稿:中式土味微短剧在东南亚逆袭爆发
去年底,一部讲述中国霸道总裁爱上农村少女的微短剧《总裁夫人来自农村》,让27岁的印度尼西亚观众法兹亚(Suci Fauziah)深深着迷,一口气追完77集。 法兹亚听不懂华语,靠的是英语字幕,但这丝毫不影响她的观剧兴致。她接受《联合早报》采访时兴奋地夸赞:“男女主角默契简直太好了,男主角曾辉真的很帅,每集不到三分钟,很快就看完了。” 法兹亚自认是中国微短剧的忠实粉丝,过去一年已观看超过50部。像她这样的海外剧迷近一两年越来越多,是中国微短剧走向全球并逐步打开非华语市场的体现。 中国微短剧产业2022年左右开始提速发展,凭借土味、夸张的剧情收获流量。随着国内市场竞争加剧并趋向饱和,越来越多业者近一两年将目光投向海外,东南亚是它们重点拓展的市场之一。 活跃于东南亚市场的中国微短剧平台包括九州文化的ShortMax、新阅时代的GoodShort、点众科技的DramaBox等。菲律宾、泰国、印尼、新加坡等国的观众可通过这些平台观看配上字幕或配音的中国微短剧,或是面向全球观众的英语微短剧,前者占比较大。 延伸阅读 特稿:被纳入宣传体系的短剧 观众还会看吗? 中国将针对微短剧制定管理办法 并推约300部重点微短剧 据短剧自媒体“剧风营”发布的《2024年中国短剧出海商业生态观察报告》,上述三个平台去年首10个月下载量达1亿2000万次,美国市场贡献的收入最高,但东南亚的新增下载量超越美国。 进军东南亚文化壁垒较低 中国微短剧在东南亚受青睐,离不开文化上的亲近感。 中国微短剧内容投资与发行公司易漾光橙创始人杨柳受访时说,东南亚市场是微短剧业者的兵家必争之地,由于文化上与中国有较大的共同性,中国的微短剧内容可以更方便地直接输出。易漾光橙去年6月刚与新加坡串流平台Viddsee开展合作,将中国微短剧带到东南亚。 她举例说,一些讲述三四线城市或农村女性翻身的“大女主”题材,尤其能够引起东南亚女性的共鸣,反映出这两个群体有相近的价值观和情感认同。…
